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Hugo和Boss股价暴跌 雨果博斯将停止橙牌绿牌

  德国高级时装集团Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯首席执行官Mark Langer 表示希望通过精简品牌、调整价格,以适应年轻消费者,并藉此帮助集团在2018年重新恢复增长。

  周二, 德国公司在伦敦举办投资者日活动,5月份履新的Mark Langer 预计,2017年集团将保持稳定,2018年预计重新恢复增长。刺激增长的最重要策略将通过缩减品牌,只保留Hugo 和Boss 两大品牌,其中前者面向年轻消费者,而后者面向商务人群,前者的入门款价格较后者低30%,至于奢侈品区段,Mark Langer 此前已经表示会颠覆前任Claus-Dietrich Lahrs 的策略,叫停奢侈品方向发展。这也即意味着BOSS Orange 和 BOSS Green 两个标牌将取消。

  Hugo Boss AG 雨果博斯集团未来三年的第二个动作便是,2018年前集团将完成全球协调定价策略,减少因汇率波动带来的区域不稳。

  第三个动作主要在调整渠道,Hugo Boss AG 雨果博斯集团称将统一所有分销渠道品牌形象,适应客户一致需求。其中主要行动包括减缓零售渠道的扩张,概因为零售扩张需要大额投资,这对于恢复利润增长显然不利,该集团表示批发渠道仍将成为主要渠道。同时电商将会作为重要渠道,期望Boss 的在线渠道占比能达到20%,而Hugo 的比例将更大。

  不过,Hugo Boss AG 雨果博斯集团的新策略似乎并未受到市场认可,周三开盘,Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集团股价暴跌,跌幅近5%。Hugo Boss AG 雨果博斯集团周三发布策略转变声明后,MainFirst Bank 分析师John Guy 在报告中表示,上述策略调整仅让市场能从成本缩减中见到微弱作用,也即该机构并不认可Hugo Boss AG 雨果博斯集团的三年战略发展计划,因为成本缩减计划一直是Hugo Boss AG 雨果博斯集团屡屡重申的,该集团周二再次重申本财年6500万欧元的成本缩减目标。John Guy 同时表示,该机构会考虑下调对Hugo Boss AG 雨果博斯集团2017年盈利预测。

  Hugo Boss AG 雨果博斯集团表示,BOSS Womenswear女装业务仍然是集团的核心业务,这虽然可以让时装行业减少了对华裔设计师Jason Wu 吴季刚可能离职的担忧,不过该集团同时称,明年的纽约时装周上,集团将进行男装发布,而不是女装。显然,女装业务已经不再是德国集团的优先级,尽管短期内Jason Wu不用担心被炒。

  此前,该集团聘请华裔设计师Jason Wu 吴季刚负责女装创意设计方面,由于该策略由集团前任 CEO Claus-Dietrich Lahrs 主导,而Mark Langer 上任后首先开始的便是对前任诸多策略的颠覆,因此世行行业担心Jason Wu 吴季刚因此会离开德国品牌。


  本月初,Hugo Boss AG 雨果博斯集团发布三季度业绩,尽管实际汇率下中国市场毫无意外恢复增长,但撇除汇率后仍有4%的跌幅。中国市场的糟糕表现,主要受制于港澳市场的持续萎缩以及关店计划削减了收入,这也拖累亚洲区销售录得3%的跌幅,以实际汇率计算则下跌2.1%至8250万欧元。

  三季度Hugo Boss AG 雨果博斯集团整体销售总计7.03亿欧元,略逊市场期望的7.06亿欧元,也比去年同期7.441亿欧元减少5.5%,撇除汇率影响后减幅为3%。净利润按年下滑8.9%至8050万欧元,好过市场预期的7600万欧元。三季度,该集团经调整营业利润从去年同期的1.681亿欧元下跌至1.445亿欧元,跌幅14.0%,经调整营业利润率为20.6%,比去年同期22.6%收缩20个基点。

  集团在三季度财报及周二的投资者日大会上两次重申了全年销售撇除汇率影响后比2015财年减少0-3%以及经调整营业利润下降17%-23%的预期。

  至截稿法兰克福时间10:49 AM,Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集团股价跌幅加剧至5.73%,报57.47欧元,该公司股价今年迄今已经暴跌超过25%,过去一年跌幅更是超过34%。
 
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